案例

勁霸男裝

打造中國商務休閑男裝第一品牌

協助勁霸男裝,作為市場跟隨者,針對領先者正確定位,有序推進,逐步反超市場領導者。以定位引領戰略,在用戶心智中把“勁霸”與“茄克”劃上等號,以“更高品質”和“更好版型”獲得消費者青睞,建立中國商務休閑男裝第一品牌。至今,勁霸男裝不僅在行業中保有最大銷量,而且價格明顯超出主要對手,遠離服裝價格戰,成為行業經營典范。

定位理論50周年企業家系列訪談 | 勁霸兩代掌門人:企業向年輕化轉型更需要定位

[2019-05-23]

勁霸男裝一路走到今天,最難能可貴之處是在國內同行中較早運用定位理論,用新一代的管理理論武裝自己,聚焦于茄克,通過做減法來守住自己的邊界,而不是拼命做多擴大邊界。更讓人欣喜的是,這家公司也在借用小程序引流...

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